Marka Lech, obecna na rynku od lat, potrzebowała odświeżenia, które odpowie na zmieniające się oczekiwania młodszych konsumentów, a jednocześnie zachowa rozpoznawalność wśród lojalnych odbiorców. Mordercza konkurencja w kategorii piw wymagała zdecydowanego kroku. Kontekst kulturowy (powrót do autentycznościi wzrost znaczenia prostoty) i rynkowy (rosnące znaczenie designu w wyborze produktu) wskazywały na potrzebę zbudowania silniejszego i bardziej charakterystycznego języka wizualnego marki. Wyzwaniem było stworzenie systemu, który zadziała zarówno w wariantach alkoholowych, jak i „bezalkoholowych”, oraz sprawdzi sięw każdej formie –od butelki, przez puszkę, aż po komunikację w digitalu.
